自拍偷拍 亚洲色图 羽绒服“塌房”背后，千亿商场开启淘汰赛

文|逐浪 自拍偷拍 亚洲色图

这个冬天，羽绒服堕入到了“非假即贵”的怪圈之中。

自11月末央视曝光羽绒成品作秀乱象以来，“7万件羽绒服含绒量为0”“也曾打过的羽毛球正钻入你的羽绒服”“羽绒服敢卖199赌的就是你不懂”等话题时时登上热搜，统统这个词羽绒服行业也被推上了风口浪尖。

“背刺”消耗者的，不仅仅羽绒服的质料问题，还有束缚攀升的价钱。一件羽绒服动辄上千元，让许多网友直呼“买不起”。据媒体报说念，波司登、雪中飞、雅鹿等有名品牌羽绒服本年同款型、同绒含量的羽绒服比拟客岁大都有10%以上的价钱涨幅。

羽绒服加价，主如若羽绒原材料价钱飞腾所致。羽绒金网数据显现，按新国标羽绒服装90%绒子含量依次，自客岁1月初至本年11月底，白鸭绒与白鹅绒的价钱已分离从约350元/公斤和700元/公斤涨至约500元/公斤和约1100元/公斤。

羽绒服行业的乱象频发，一方面是羽绒服和羽绒原材料加价给了不良商家作秀的能源和空间，另一方面也映射出行业正在履历长远变化，以及内卷加重的近况。

行业剧变，乱象丛生

（图片开端：国度商场监督处置总局官网）

事实上，羽绒服乱象险些诱骗全年。早在本年年头，商场监管总局发布通报称，在被抽查的185批次羽绒服装产物中，有26批次分歧格，包括“象征”“白鹿语”“千纸鹤”“茵曼”等品牌。

如今，羽绒服作秀的乱象又在各地时时爆出。11月24日，央视财经报说念称，记者到江苏省南通市暗访一些电商公司，发现部分不良商家使用“飞丝”来代替羽绒制作“假羽绒产物”。11月初，浙江湖州警方查获“假羽绒服”7万余件，吊牌上标着70%的羽绒绒子含量，践诺含量却基本为0。

乱象丛生的背后，是羽绒服行业的剧变。跟着直播间、短视频等新兴渠说念的发展，种种羽绒源流工场直播间数目大幅增多，白牌商家也跑步入场，廉价成为了流量密码。

以“羽绒服”为要道词搜索直播间，遍地可见打着“平湖源流工场”、“厂家直发”等字眼的直播间，价钱往往在200元傍边。

这个价钱带亦然作秀羽绒服的重灾地。在廉价羽绒服商场，从水洗标到吊牌作秀，依然酿成老到产业链。

尤其是跟着羽绒价钱飞腾，许多商家为了晋升利润空间，遴荐更便宜资本的原材料。阐明央视《财经探望》报说念，通常一款外不雅的羽绒被，充“90绒”，资本需要800元，充“高丝”，资本唯一400元。

依托直播间等渠说念，工场源流直发意味着绕过经销商、线下门店等法子，不错给到用户极具性价比的羽绒服。但跟着假羽绒服频被曝光自拍偷拍 亚洲色图，一场信任危险正在爆发。

在廉价直播间，商家们集体直播现拆成品羽绒服，不外也难以排斥消耗者疑虑。有消耗者质疑，主播展示款是专供货，与他们收到的并非一批货。

不啻是廉价羽绒服，一些有名品牌也难以让消耗者释怀。

一个阻截冷落的配景是，近两年，许多专科的羽绒服品牌通过通过批量“海量腰部主播+自建多个直播间”的模式加速触网，销售攀升。典型代表即是鸭鸭、雅鹿。据21世纪经济报说念，鸭鸭2023年线上商品交往额（GMV）高达150亿元；从2019年到2023年，雅鹿的电商举座GMV也从28亿元升至120亿元。

硬币的另一面是，这些品牌批量打造的羽绒服不仅令东说念主眼花头昏，质料也良莠不王人。

（图片开端：黑猫投诉）

在黑猫投诉上，有消耗者示意，其在抖音商城鸭鸭衣饰羽绒服旗舰店购买了一件一稔，收到货剪开一稔后发现羽绒里掺杂了飞丝。还有一些带有品牌字眼的非官方直播间，让许多消耗者踩坑。

早在2021年底，打假东说念主王海就曾发文称，“鸭鸭”尽然允许他东说念主在成品羽绒服上贴鸭鸭的商标，谬误标注鸭鸭厂名，欺诈消耗者。这也并非个例。贴牌分娩的争议也一直存在于雅鹿、南极东说念主等品牌。第一财经曾报说念，南极东说念主作念的就是“卖吊牌”的营业。

行业南北极分化，冲击高端or廉价内卷

纵不雅羽绒服行业，商场依然酿成较为瓦解的两大阵营。

以波司登、高梵等为代表的国产物牌，近两年冲击中高端商场，他们的宗旨是与加拿大鹅、盟可睐（Moncler）、北面等国外高端品牌开启同台竞技。

2021年，波司登旗下高端羽绒服产物“登封2.0系列”对标加拿大鹅，进行了大幅度提价，最高标价高达14900元。高梵则为了晋升产物力，径直砍掉了非鹅绒产物只作念高端鹅绒系列。

国产羽绒服品牌集体冲击高端，原因主要有三个：一是国东说念主收入水平的上升带来的消耗才智的提高，二是跟着国外大牌投入中国，国东说念主对高价羽绒服的收受度晋升，三是少则几千多则上万元的中高端羽绒服，利润率也会更高。

不外，由于看好高端羽绒服商场的后劲，国外高端品牌连年来也在纷繁加码布局中国，赛说念也日渐拥堵，竞争也愈发利害。加拿大鹅官网显现，其在全球共有80家门店，其中31家在中国。

但竞争更利害的商场则是千元以下的羽绒服商场，又被称为全国羽绒服商场。

探望显现，千元以内的羽绒服最受消耗者迎接。《有真义陈诉》曾汇注1100份有用问卷，数据显现，本年冬天，消耗者购买羽绒服的预算在1000元以下的占比77.18%，比2021年晋升了15.7%。

千元以内的羽绒服仍是商场主流，亦然各品牌们角力的主战场。在这个商场，既有鸭鸭、雅鹿

在这个价钱带，不仅各羽绒服品牌内卷严重，“平替”产物也比比皆是，典型代表是冲锋衣。尤其在本年暖冬配景之下，许多东说念主将有羽绒内胆的多功能冲锋衣，当成羽绒服“平替”和新的前卫单品。《抖音电商冲锋衣裤行业趋势陈诉瞻念察》陈诉显现，2023年7月至2024年6月的近一年内，抖音冲锋衣销售额达92.53亿元，同比增长163%。

如今，跟着羽绒原材料价钱大幅飞腾，中高端品牌不错凭借高溢价拒抗资本上升的压力，但主打平价羽绒服的中小品牌提价空间有限，且方式同质化严重，在廉价战、劣质羽绒服事件中，压力陡增。

据中国服装协会，现在我国羽绒服行业 CR10（前十名商场占有率）达到43.6%。多重成分影响之下，羽绒服行业向头部品牌集中的趋势将愈加瓦解，里面的洗牌也将进一步加速。

淘汰赛开启，谁能解围？

当作过冬“必需品”，羽绒服商场广袤。中研产业盘考院陈诉显现，中国羽绒服商场的增长主要获利于住户可期骗收入的增多和消耗不雅念的转变，消耗者纰漏从追求单一的御寒功能上前卫、多元化发展，股东了羽绒服商场的握续繁荣。陈诉展望2024年中国羽绒服商场畛域将打破2270亿元大关，同比增长跳跃15%。

羽绒服依旧是一门好营业，行业也正处在高速增永久，这让许多企业赚得盆满钵满。波司登最新半年报显现，波司登营收88亿元，同比增长17.8%。其中，品牌羽绒服业务收入约60.63亿元，占总收入的比例为68.9%，为最大收入开端。

在全国羽绒服商场，鸭鸭、雅鹿这些也曾冬眠于县城商场的品牌，在加速线上化布局之后，杀青了功绩的快速爆发，客岁的电商销售GMV纷繁迈入百亿俱乐部。

只不外，如今假羽绒服抵消耗者进行了商场锻真金不怕火，高端化背后的高溢价和一些品牌遴荐贴牌分娩模式，都将受到消耗者更严苛地注视。尤其是在经济方位欠佳确当下，比起品牌、潮水贪图的追求，消耗者将会更倾向于性价比和实用性。

这亦然为什么，羽绒服乱象被曝光之后，胖东来的羽绒服因为明确标注了“进货价”和“售价”，受到消耗者追捧。以胖东来线下门店里一件某品牌男款羽绒服为例，进货价为213.4元，售价为296元，毛利率27.9%。

还有许多消耗者把旧羽绒服送到挑升的店里翻新。践诺上，如今消耗者更念念要寻找一件平价有保险的羽绒服。

羽绒服制假售假的乱象，不仅给行业带来了信任危险自拍偷拍 亚洲色图，也会导致行业监管的升级，再加上消耗景气度下滑的近况，新一轮淘汰赛依然偷偷演出。大浪淘沙之下，谁能成为临了的赢家还很难说，但遵照品性、依托翻新来得志消耗者多元需求的品牌无疑会走得更远。